金价持续升温“她经济”添火!“周大福们”业绩走高 开店放缓反差大
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2024-05-12 19:12:13
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  向来“买涨不买跌”的黄金市场,近日随着黄金现货价格的再创新高,叠加3.8妇女节的到来,国内黄金首饰再迎小高潮。3月6日,《华夏时报》记者在走访北京西城区凯德·MALL和丰台区银泰百货商场时了解到,周大福、老凤祥、周大生等一众珠宝黄金品牌足金价格都达到了每克600元以上,其中周大福最贵达到650元/g。即便如此,消费者买金热情依旧不减,多个黄金店铺店员对记者表示,“虽然金价节节攀升,但买的人依旧不少。”

  黄金饰品的走俏也让“周大福们”赚的盆满钵满,2023年无论营收还是净利润皆获得了较好的成绩,然而在整个黄金饰品市场向好的同时,多个珠宝黄金上市企业却放缓了开拓零售点的步伐。

  金价再创高涨

  近日黄金价格的飙涨,再度引发了众多市场关注,3月5日,上海黄金交易所的每克黄金最高达到502.56元,创下了历史新高,3月7日,上海金早盘价再创新高达到了502.98元/g。

  作为黄金下游的珠宝首饰店价格随之上涨,即便叠加3.8妇女节的优惠,但依旧不便宜。3月6日,记者在市场走访中了解到,北京丰台区银泰百货商场内,周大福足金650元/g,没有相关促销活动;老凤祥足金价格为643元/g,由于3.8妇女节活动,每克减30元,即每克613元/g;菜百股份旗下菜百首饰626元/g,但其正常首饰没有加工费一说,且有一个满2000元返20元代金券活动。

  在北京西城区凯德·MALL,记者关注到,因为凯德商场因为3.8节活动,商场推出了每克20元或30元的补贴活动,相对而言同品牌里该商场金价更为优惠,像周大生凯德·MALL店虽然足金原价是643元/g,但因为3.8妇女节,门店也推出了满5g以上减30元的活动,同时可叠加商场补贴的30元。

  当前金饰价格的高是公认的,即便是珠宝黄金店从业人员,也认为当前金价并不便宜。记者从珠宝黄金店工作人员方面了解到,今年金价经常创新高,像年前的话,做完克减差不多是600元/g以下,但现在基本每个品牌都得600元以上了。“但是买的人依旧很多,像这周五(即3.8日)女神节,买金的人肯定更多,去年我一个人女神节当天就卖了十多万,今年应该也会很火爆。”老凤祥一位工作人员告诉记者。

  根据官方资料,截至3月7日,周大福足金价格已涨至655元/g,菜百股份也涨到了629元/g。对于金价持续上涨原因,光大银行金融市场部宏观研究员周茂华对本报记者分析认为,“主要是俄乌战争、巴以冲突等国际地缘冲突持续,海外主要央行政策新周期,像美联储这两天又释放了降息信号,对黄金价格上涨提供了一定支持。”

  关于后续金价走势情况,周茂华对记者分析表示,其持有谨慎乐观态度,“有一种说法是‘乱世买黄金’,当前国际地缘冲突前途不明,美联储又释放出降息信号,可能会带动金价的再次上涨,但是目前金价已经处于历史高位,偏离成本空间已经较大,再加上市场对国际地缘政治冲突反应有些‘钝化’;且本轮美联储非常规降息周期,实际利率预计继续保持限制性一段时间,指望黄金继续挑战新高需要大事件或实际趋松金融环境催化。所以说我是持谨慎乐观态度。”

  “周大福们”业绩走俏

  自古以来黄金从不缺买主,即便金价不断冲新高,但黄金首饰店依旧不缺买家。这也让国内大多数金银珠宝上市公司吃到了“甜头”。

  根据财报,2021年以来,周大福无论营收还是净利润皆保持了增长,2024上半财年(截至2023年9月20日止六个月),周大福营业额再次同比增长6.4%至495.26亿港元,净利润为45.51亿港元,同比增长36.4%,在截至2023年末止的三个月,该品牌零售值又获得了46.1%的增长。

  据业绩快报,2023年,老凤祥营收达到了714.36亿元,同比增长13.37%,净利润为22.14亿元,同比增长30.23%;2023年前三季度,周大生营业收入同比增长39.81%至124.94亿元,净利润同比增长17.69%至10.95亿元;即便是上市不足3年的菜百股份2023年前三季度营收同样大增45.08%至85.26亿元,净利润同比增长66.36%至3.56亿元;根据业绩快报,2023全年,菜百股份预计净利润为6.7亿元至7.35亿元,同比增加45.61%到59.74%。六福珠宝母公司六福集团同样收获满满。

  如今随着黄金原材料的不断上涨,是否会影响这些黄金珠宝上市企业的盈利空间。3月7日,周大生相关工作人员回复《华夏时报》记者,“金价的波动对公司影响不是很大,因为去年我们做了黄金租赁,即从银行里面锁定价格借金还金”,比如现在按480元/g的价格借金,然后把这个价格锁定,后按照约定的期限还金,这也使一部分损失对冲掉了。

  老凤祥相关工作人员则对本报记者表示,“金价如果上行的话,会对整个经营起到一定的促进作用,中国黄金协会有个数据,黄金类消费品,应该是在所有的消费里面算是最景气的。”根据中国黄金协会数据, 2023年,全国黄金消费量1089.69吨,与2022年同期相比增长8.78%。周茂华也告诉本报记者,现货黄金的上涨对加工黄金类企业影响偏正面。

  门店增速减缓

  然而虽然外部销售环境良好,但黄金珠宝内部竞争却在愈演愈烈。当前黄金珠宝企业包括周大福、老凤祥、周大生、周六福、周生生、六福珠宝、菜百股份、潮宏基等一众品牌,除此之外,还要面临Cartier、Tiffany等国际一线高端珠宝品牌的竞争,从上述3.8妇女节优惠活动也可见黄金珠宝竞争程度一斑。

  同时,在当前行业景气情况下,各大黄金珠宝企业虽然都在“跑马圈地”,但拓展零售点速度明显下滑。根据官方资料,截至2023年末,周大福共有7885家零售点,较2023年3月31日的7655个净增加230个;而2022财年、2023财年(截至3月31日止一年)分别净开设1311、1631个零售点。

  截至2023年末,老凤祥黄金珠宝核心板块海内外共拥有营销网点5994家,全年净增长385家;2021年、2022全年则分别净增495家、664家;截至2023年末,周大生共有5106家店,较2022年末的4616家增加490家,2021年、2022全年分别净增313家、114家;

  2021年、2022年,菜百股份分别新开直营连锁门店17家、14家,2023年上半年仅新开门店4家,截至该报告期末,共有74家直营连锁门店。

  除了周大生,其他几家黄金珠宝品牌开设零售点数量增速都有所放缓,对此,周茂华对记者分析认为,2020年以来,内外特殊环境对黄金行业部门业务扩张、经营模式等方面均造成一定影响,部分品牌通过调整、优化门店结构以此进行降本增效。3月6日《华夏时报》记者从周大生方面了解到,当前公司主要以拓店为主。对于2024年开店规划,老凤祥则并没有明确回复,关于此问题及2024年销售情况等,记者致电并发邮件至周大福、菜百股份,但截至发稿并未收到相关回复。

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